Την μεγαλύτερη έκπληξη όλων των εποχών έκρυβε στο July Cup που διεξήχθη το Σάββατο 12 Ιουλίου στο Newmarket, με την No Half Measures να κατακτά το κύπελλο απόδοση με 66/1! 

Η No Half Measures, με την ανάβαση του Neil Callan, κάλπασε από την εξωτερική, σε ένα αρκετά μεγάλο όμιλο που έτρεξε σχεδόν σε όλο το πλάτος του στίβου. Έμεινε σε επαφή με τους πρωτοπόρους και προηγήθηκε στο ύψος των 400 μέτρων. Στην συνέχεια απέκρουσε την επίθεση του Big Mojo (12/1) και έφτασε στη νίκη με διαφορά λαιμού. 

Στην τρίτη θέση 1.3/4 μήκη πιο πίσω τερμάτισε ο Run To Freedom (40/1), τέταρτη κατετάγη η Believing, ενώ πέμπτος τερμάτισε το φαβορί Notable Speech (8/4). Ο Inisherin διεγράφη μετά από συμβουλή του κτηνιάτρου. 

Αυτή ήταν η μεγαλύτερη νίκη για τον προπονητή της, Richard Hughes, ο οποίος κέρδισε την πρώτη του Gr1 ως προπονητής. 

Αξιοσημείωτο είναι επίσης πως ο R. Hughes είχε κερδίσει το κύπελλο ως αναβάτης το 2003, με τον Oasis Dream. 

Σε δηλώσεις ο προπονητής είπε: «Είναι ένα δύσκολο άθλημα, αλλά φαντασμαγορικό. Οι επιτυχίες θέλουν χρόνο, όμως είμαι τυχερός που πλέον έχω μια κορυφαία ομάδα δίπλα μου». 

Ο αναβάτης, N. Callan, δήλωσε πως ένιωθε ‘ξεχασμένος’ τα τελευταία χρόνια: «Όταν πήρα το μήνυμα αν θέλω να ιππεύσω σε Gr1, νόμιζα πως έστειλε σε λάθος αριθμό. Είναι απίστευτη στιγμή, να διαγωνίζεσαι και να κερδίζεις Gr1”. 

Η απόδοση της No Half Measures ήταν η μεγαλύτερη έκπληξη του κυπέλλου, ξεπερνώντας την νίκη του Compton Place (1997) που είχε απόδοση 50/1.